"INTERNETPHARMA: Е-МАРКЕТИНГ В ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ БИЗНЕСЕ"

Конференция для специалистов по интернет-маркетингу, бренд-менеджеров, PR- и GR-менеджеров фармацевтических компаний

 

Сегодня читайте:

PFIZER: Бросаем курить с помощью мобильного телефона

PFIZER: Бросаем курить с помощью мобильного телефонаРоссийское представительство компании Pfizer разработало специальное приложение для мобильных устройств, работающих на ОС Android и iOS, благодаря которому у пользователей появится возможность отказаться от никотиновой зависимости. Мобильное приложение «Вне Зависимости. Я бросаю курить!», разработанное при поддержке агентства AdWatch Isobar, стало первой в России программой, созданной фармацевтической компанией для поддержки пользователя и контроля над процессом отказа от курения. Приложение позволяет фиксировать ежедневные достижения в борьбе с заболеванием и делиться своими успехами с близкими и коллегами в социальных сетях.


iVrach.com:Новые информационные технологии в борьбе с простудой

Мгновенная скорость распространения информации – одна из уникальных особенностей Интернета, которую взяли на вооружение в Клубе практикующих врачей iVrach.com. Медики из разных уголков нашей страны собираются на специализированном форуме, чтобы оперативно пообщаться с коллегами, выявить общие проблемы на уровне профессионального коммьюнити и использовать возможности Интернета для повышения медицинской грамотности населения. Одна из проблем, которая беспокоит специалистов, это рациональное лечение простудных заболеваний у детей. Участковые врачи часто сталкиваются с ситуацией, когда родители стараются


"ВЕДОМОСТИ": Фармацевты присматриваются к интернету.

"ВЕДОМОСТИ": Фармацевты осваивают Интернет

В этом году фармкомпании закономерно повысили внимание к продвижению в сегменте digital, который оказался вне рамок закона об основах охраны здоровья. Общая доля этого канала в маркетинговых бюджетах компаний остается очень низкой, но по сравнению с прошлым годом она выросла примерно вдвое — с 1-1,5% до 2-3%.
Если год назад многие фармкомпании не были уверены в эффективности интернета, то теперь никто не сомневается: этот канал так или иначе надо использовать. Компании интересуются в интернете не только прямой рекламой. Канал, к которому сейчас присматриваются все фармпроизводители, — это социальные сети для врачей. Их создатели готовы, например, устроить для компании онлайн-семинар с пользователями сети, разместить статью о лекарственном препарате или провести маркетинговое исследование.


НИИ ревматологии и Abbott представили «Виртуальный госпиталь»
"НИИ ревматологии" РАМН и Abbott, международная компания, работающая в области здравоохранения, представили инновационную он-лайн систему дистанционного образования для ревматологов «Виртуальный госпиталь», - сообщает Remedium. Это первая программа дистанционного профессионального образования такого типа в России. Система «Виртуальный госпиталь» состоит из двух учебных модулей - теоретического и практического и содержит истории болезни 30 виртуальных пациентов с ревматоидным артритом, спондилоартритами и ювенильным идиопатическим артритом, которых врачи могут обследовать, назначать лечение и контролировать эффективность назначенной терапии в он-лайн режиме. Каждый врач, зарегистрировавшийся в системе, может создать свой личный кабинет, где сохраняются все результаты его практических занятий, которые впоследствии могут быть представлены для дальнейшего анализа главным ревматологам регионов.


SYNOVATE COMCON: 64% российских врачей используют Интернет для работы

сообщает Synnovate Comcon. Причем, в основном - для поиска информации о препаратах. Оценка врачами значимости Интернета по сравнению с другими каналами профессиональной информации, занимающими относительно стабильные позиции, расчет от года к году. Так, в 2008 году постоянным основным источником информации о лекарственных препаратах Интернет называли 14% опрошенных врачей 6 специальностей, тогда как в апреле 2012 года – уже 22%. Еще для 17% врачей Интернет выступает в роли постоянного второстепенного источника информации. Таким образом, постоянным источником информации (основным или второстепенным) Интернет считают 39% врачей.


АННА КУЛАКОВА, GfK Rus: Изучение "информационного шума" - возможность узнать, что потребители говорят О ПРОДУКТЕ друг другу:

Что мы ищем? Мы смотрим, что и как говорят о продукте: темы, контексты, тональности, интенсивность дискуссий, где говорят, кто авторы, сообщества, интернет-площадки для дискуссий, смотрим, как меняется ситуация во времени. Занимается этими «раскопками» компьютерная программа, которой задаются параметры поиска, ключевые слова, фразы или вариации слов и оборотов, в которых может встречаться название продукта. Также мы задаем период поиска, например, месяц. В течение месяца наша программа “посещает”  социальные медиа Рунета и Украины, собирает информацию и аккумулирует ее в большой массив текстовой информации.


ЕВГЕНИЯ ЭЙРАМДЖАНЦ, GfK Rus: Развивайте интерактивные способы взаимодействия с целевыми аудиториями в интернете:

Фармацевтические компании для своих интернет-коммуникаций с докторами используют чаще всего электронные рассылки. Мы опрашиваем врачей и фармацевтов, и пропорция между теми, кто получал электронные письма, и теми, кто посчитал этот способ коммуникации для себя полезным, очень низкая. Причина в такой низкой оценки эффективности, с моей точки зрения, - это само содержание и структура электронных  рассылок - это традиционные письма и по структуре, и по наполнению, и целевая аудитория – доктора и фармацевты – не воспринимают их как полезные.


ЕВГЕНИЯ КОРЯКИНА, руководитель агентства MedInform Selling Solutions, управляющий директор MedInform Russia.

«Действительно, наш опыт показывает, что профессиональная аудитория стала использовать интернет чаще, и стал расти спрос на digital-продукты, ориентированные на фармацевтов. Если два года назад специалисты по маркетингу в фармацевтических компаниях были категоричны в своем мнении, что фармацевты не пользуются интернетом и никогда не будут, то теперь этот канал является обязательной частью стратегии по взаимодействию с данной аудиторией. Те компании, которые позаботились об этом медиа "на будущее", планомерно переводя коммуникации в цифровую среду, сегодня уже заполучили лояльность основной массы фармацевтов, активно использующих интернет».


НАТАЛЬЯ СУББОТИНА, Cegedim: Ориентируйтесь на тех фармацевтов, кто хочет грамотно консультировать пациента.

Вес совета  провизора-первостольникана выбор препарата пациентом. В аптеке хватает ситуаций, когда первостольник оспаривает решение  врача, даёт безграмотные консультации, предлагая, скажем, купить антибиотик с другим действующим веществом, но при этом люди часто склонны доверять часто именно фармацевту, принимая решение о покупке прямо в момент покупки, приобретает другой препарат (по данным исследования Pharma-Q-2011 - в 26% случаев). И в этом плане образовательные активности ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ  с фармацевтами очень-очень важны.


ЮЛИЯ СОЛОВЯНЕНКО,  Synovate Comcon: Интернет для фармацевтов стал значимым ресурсом.

Растет доля фармацевтов, провизоров первого стола, который отмечают, что Интернет – это постоянный основной источник получения информации о новых ЛП. В итоге Интернет стал третьим по значимости ресурсом после справочников и визитов представителей компаний.

 


ОКСАНА КОЛОСОВА, "Клуб практикующих врачей iVrach": Социальная сеть это не просто база e-mail адресов.

Независимо от отношения менеджмента компании к социальным сетям, их желания или нежелания быть вовлеченными в них, они УЖЕ втянуты в эту среду: продукты, подходы, сотрудники, в той или иной мере обязательно обсуждаются в той или иной социальной сети. Поэтому можно либо занимать позицию игнорирования этого факта, либо возглавить процесс, направляя информационные потоки в нужное русло, и укрепляя свои позиции. Социальные сети – это новое информационное пространство, которое как раз сейчас активно застраивается. И поэтому вопрос заключается не в том, нужно ли идти в социальные сети, а в том, как бы туда не опоздать? - читайте доклад Оксаны Колосовой, управляющего партнера "Клуба практикующих врачей iVrach".


ИЛЬЯ КУПРИЯНОВ, "Доктор на работе": Мы продаем не количество показов баннера, а количество фидбэка, то есть количество пользователей, которые ответили, среагировали и тем самым подтвердили, что они с информацией ознакомились.

А еще в рамках нашего ресурса доктора зарабатывают рейтинг, и потом этот рейтинг могут превратить в деньги по истечении некоего отчетного периода. Мы можем практически за любую активность платить врачам, например, мы платим им за участие в опросах, причем вознаграждаем именно за активность врача на сайте, а не за какое либо другое действие, - читайте доклад Ильи Куприянова, директора по развитию самого крупного русскоязычного сообщества врачей "Доктор на работе".


ГАЛИНА КОРОТУН, Evrika.ru: Мы строим свою сеть, опираясь на свои знания о потребностях врачей в информации.

Мы отмечаем информационный голод, который существует у докторов, как узких специальностей, так и широких, потому что часто информация из разных источников бывает размыта. Мы же поставили своей целью собрать всё в одном месте: от медицинских мероприятий и информации от фармкомпаний до материалов доказательной медицины (статей и материалов) - читайте  доклад Галины Коротун, руководителя профессиональной социальной сети для врачей Evrika.ru.


ЧТО ПРИВЛЕКАЕТ ВРАЧЕЙ В СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: дружелюбная атмосфера, высокий уровень контента или возможность высказаться наравне со светилами? Выиграет ли тот, кто лучше будет дружить с врачами и платить им за активность на сайте, или тот, кто публикует статьи, полезные для работы врача? Как фармкомпании могут воспользоваться возможностями этой аудитории? Хватает ли докторов в сетях, чтобы фармкомпании могли сотрудничать с ними? - читайте расшифровку дискуссии  профессиональных социальных сетей для врачей в рамках дискуссионной панели “СОЦСЕТИ ДЛЯ ВРАЧЕЙ: ПАНАЦЕЯ ИЛИ ПЛАЦЕБО?”.

скачать материалы

поиск материалов

ОРГАНИЗАТОР КОНФЕРЕНЦИИ: профессиональный портал для специалистов фарминдустрии MEDPRED.RU. Существует с 2006 года и собрал на сегодняшний день самую большую в интернете аудиторию специалистов фармкомпаний. Сегодня портал посещают  более 180 000 человек в месяц. Постоянные партнеры  MEDPRED.RU – крупнейшие фармацевтические компании  – GlaxoSmithKline, AstraZeneca, Pfizer, Johnson&Johnson, Novartis и многие другие.